صحيفة رباع
استهدفت إحدى ورش العمل في منتدى مسك للإعلام الذي اختتمت فعالياته أمس التركيز على الإعلانات المدفوعة في الحملات التسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تواجه المتلقين يومياً وبشكل متكرر في كثير من الأحيان، حيث تبنت كثير من المنظمات هذا الأسلوب لترويج أفكارها أو منتجاتها وتحقيق أهدافها التسويقية.
وعلى الرغم من تأثير هذه الإعلانات وفعاليتها في تحقيق الانتشار المطلوب أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، يواجه العاملين في إدارات التسويق أو شركات الدعاية والإعلان عقبات عند تقرير الميزانيات الخاصة بالحملات التسويقية تتركز في إقناع الإدارة العليا بالميزانية، أو تدني الوعي لدى متخذي القرار بالمستهدفات الخاصة بالإعلانات الرقمية.
واستعرض الأستاذ خلدون زغير الرئيس الإقليمي لوسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى في (يونيفرسال ماكان) أهم منصات الإعلانات المدفوعة والمميزات الخاصة بكل منها، والأدوار التي تحققها كل منصة حسب أهداف المعلنين، وكيفية صياغة الرسائل لتتناسب مع طبيعة الوسيلة الرقمية .
كما تطرق لآلية صياغة المستهدفات لتناسب مع أهداف المعلنين وتبرير الميزانيات المخصصة للإعلانات الرقمية، مشيراً إلى أهمية الأخذ بالاعتبار فعالية كل منصة في تحقيق أهداف اتصالية معينة، وتوظيف آليات الاستهداف بشكل دقيق، والخصائص المتجددة التي تتسارع الوسائل في إضافتها لاستقطاب شرائح أكبر من المستهدفين.
يذكر زغير أن بعض الممارسات التي تنتهجها بعض الجهات المعلنة يمكن أن تؤدي إلى وأد الحملة في بدايتها، وأن بناء رسائل قيّمة تواكب الأساليب الحديثة في بناء المحتوى الرقمي هو حجر الأساس لتحقيق هدف الحملة، مشيراً إلى أن أسلوب التكرار الذي تلجأ إليه بعض الجهات قد يخلّف نتائج سلبية على العلامة التجارية.
